捷豹路虎“品牌重塑”一周年：揽胜、卫士创下傲人佳绩

2023年，捷豹路虎中国零售量突破10万台，全年销量同比增长25%，与许多豪华品牌采用“价格战走量”的方式不同，捷豹路虎是众多豪华品牌中为数不多依靠高端车型支柱的品牌。

具体来看，这10万余台的销量之中，光是揽胜和揽胜运动版的累计交付就超过了25000辆，卫士则是全年累计交付近20000辆。这意味着高端定位的车系占据了捷豹路虎接近一半的销量。而在这些傲人佳绩的背后，离不开捷豹路虎做出的一个“大胆的决定”。

去年四月，捷豹路虎正式推行“品牌重塑”战略，将揽胜、卫士、发现和捷豹打造为四个独树一帜、并拥有独特魅力的品牌家族。从品牌端来说，四大品牌能独树一帜地树立起自己的品牌形象，从产品端来看，自然能推出更加精准、更加符合品牌调性的车型。

比如豪华SUV金字塔尖的揽胜，在推出第五代产品之后依旧保持更新节奏，于去年广州车展上迎来2024年款升级，将内饰化繁为简，同时通过配置下放，做到入门即豪华。

不过高端市场消费者追求的不仅是产品的卓越品质，更是品牌所代表的生活方式和价值观，为满足消费者的多元化需求，2024年款揽胜SV接踵而至。

除了性能上的突破，揽胜SV依旧延续高定的至臻标准，标配SV定制真皮/高光泽木制相拼方向盘、尾门户外活动套件等高感知配置，同时提供纯粹奢华的SV奢雅和张扬动感的SV熠动两种设计主题，在经过配色、轮毂、饰面上的定制之后，能为用户打造属于自己独一无二的揽胜SV。

不久前刚刚推出的全新揽胜运动SV Edition One限量版则更像是一种身份象征，售价243.8万的它在中国大陆地区仅仅只有15台发售配额。当然，在产品硬实力上也确实对得起它的身价：最大功率达635马力的全新双涡轮增压V8发动机、3.8秒零百加速、首创6D智能动态底盘、全新SV模式、布满车身的碳纤维部件......它是史上最强大、最具运动属性的揽胜运动版车型，也当之无愧的是豪华SUV领域的性能王者。

卫士品牌在“品牌重塑”的一周年中同样带来了许多足够有趣的产品，例如前段时间爆红网络的卫士90 COUNTY版，复刻外观套件的引入，进一步增强了卫士90车型的玩乐属性；而卫士110车型配置全面进阶，多款车型新增标配车身同色备胎罩、前排中央通道集成冰箱、手机无线充电等客户高感知配置。

同时，全新卫士V8 DEFENDER的出现，更是一则令越野发烧友们振奋的消息。

新车全系搭载5.0升V8机械增压发动机，最高可实现最大功率525马力、最大扭矩625牛·米，配合第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制系统等越野技术，可轻松驾驭各种复杂地形。

同时，出色的动力系统能令其0-100km/h加速最快达到5.2秒，这也是品牌史上速度最快、动力最强劲的卫士。

捷豹路虎如此的销售成绩，显然为整个豪华汽车市场带来不小的影响。这个承载着悠久历史的英伦品牌，凭借持续的创新与进取，在新兴的市场格局中稳固地确立了自身地位。这一成就自然离不开“品牌重塑”战略的成功推行，单其深层的本质更是捷豹路虎对于产品品质的不断追求，以及对市场需求的敏锐洞察。